弘道经邦：农产品如何以保健品思维打造品牌IP

弘思文

　　未来农产品的出口会集中在大健康领域，但目前多数农企还是基于农业做农业，诉求产品原产地、工艺等基本属性。如果换种思维即以做保健品模式思维去做农业，从消费者购买价值层面重赋产品跨界式定位，能让企业农产品在同类产品中迅速获取消费IP。
　　弘道经邦服务的三新集团，现为中国有机南瓜籽第一产业集团。我们通过对细分品牌战略的应用策划，建立品牌从农业到快消农业再到保健品农业的大健康布局。
　　弘道经邦为三新不同品牌进行重新定位，从塞外阿公南瓜籽、南瓜籽仁等炒货快消品到乌湖冰河保健饮品领域。针对“南瓜汁富含丰富的果胶与稀有微量矿物质元素，保护胃肠，补血益气，实现肌肤丰美”的核心价值，将其定义为一款美颜饮品;以“每天都要美美的”为核心主题，切入年轻时尚白领群体，通过自信与爱自己的向上精神传达，将其定义成一种生活态度与方式的传达体。同时大胆锁定男性群体市场，巧用南瓜籽汁的功能价值，以“养出好先生”的品牌定位，传达男人身体好、精力好的隐喻。用这样的保健品思维去做农业，快速获取消费IP。至此，一个小产品的大未来清晰可见。
　　大农业与大健康的相互融合、共生，已形成深刻影响中国未来市场格局的复合产业定律。如果你在农业领域深耕多年或正准备投入农业，在农业品牌方面有困惑，欢迎咨询弘道经邦。——杭州弘道经邦 韩设计师 电话400-612-9779  QQ 1580769298