让茶文化成为宣传和推介汉中旅游的又一载体
由中华全国供销合作总社、陕西省人民政府、中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会主办，汉中市人民政府承办，中华合作时报社、陕西省供销合作总社、陕西省农业厅、陕西省人力资源和社会保障厅、陕西省质量技术监督局、陕西省茶文化研究会、陕西省茶业协会、安康市人民政府、商洛市人民政府协办的2010中国·陕西首届茶业茶文化节，将于2010年4月28日至30日在汉中市桥北广场隆重举行,以“弘扬茶文化、打响茶品牌、发展茶产业、壮大茶经济”为主题,主要活动内容有茶产品展示展销、名优茶质量评比、精品茶拍卖、茶艺表演大赛、表彰陕西茶业突出贡献人物、生态茶园观光旅游、茶历史文化及茶产业发展高端论坛、茶书画及摄影作品展、茶商贸洽谈和签约、中央电视台《欢乐中国行—魅力汉中》大型广场文艺演出等活动。让茶文化成为宣传和推介汉中旅游的又一载体
图为秦巴茶艺表演。刘春生摄
近年来，我们汉中为了宣传和推介家乡旅游，做了大量扎实有效的工作，一时间“秦巴天府·水韵汉中”、“秦巴聚宝盆、西北小江南”、“一江两岸会客厅、两汉三国文化城、最佳休闲宜居地”及“中国最佳历史文化魅力城市”等品牌、称谓家喻户晓，引得不少外地人纷至沓来，观光游览，流连忘返。也使得本地人开始重新审视认知自己的家乡，他们为自己能生活在这块历史悠久、人杰地灵、美丽富饶的神奇土地上而骄傲和自豪。是啊，天汉大地，胜迹历历，史册皇皇，山水青青，气候温润，喜气盈盈，怎不令人神往？特别是在“2010中国最美油菜花海汉中旅游文化节”系列活动成功举办的同时，又将迎来企盼已久的 “2010中国陕西（汉中）首届茶业茶文化节”。到那时，节日的汉中定会客商云集、游人如织，茶叶、茶品牌、茶文化也将成为人们茶余饭后的热议话题。
为此，笔者想就如何把弘扬茶文化与宣传汉中旅游紧密结合，如何以茶文化为载体去更好的推介汉中旅游谈几点粗浅看法：
——要经常性的营造茶文化氛围。你若稍加留意就会发现，为了办好“2010中国陕西（汉中）首届茶业茶文化节”这一盛会，报刊杂志、电台及电视台、网站及户外广告牌上，随处可见宣传汉中茶文化的图片和信息，优美的茶园图片，振奋人心的宣传口号，让人目不暇接，眼花缭乱，可以说将汉中茶文化宣传推向了高潮，社会反响亦非常好。但我所担心的是，伴随着节庆活动帷幕的徐徐落下，我们刚刚营造出的浓浓茶文化氛围会不会昙花一现？倘如此，既影响汉中茶产业发展，又影响汉中旅游业提速，那将是何等的憾事！因此，建议将营造茶文化氛围作为一项长期的、经常性的工作来抓，比如：可以在出入汉中的交通要道旁悬挂大型广告牌，宣传汉中茶文化；在城市的商场、车站、广场等行人密集处安装电子显示屏，讲解汉中茶文化；与央视或其他新闻媒体、出版社等合作，推介汉中茶文化。试想，在宣传汉中茶文化的同时，不也是在推介汉中旅游吗？同时，要将类似“茶文化节”的节庆活动一直办下去，年年办，经常办，要常办常新，深入人心。比方说，可与有关部门或团体联系，将某茶园确定为摄影、美术或文学采风基地，定期举办节庆活动；也可征得中省相关部门同意，定期召开高层次的茶产业发展研讨会；还可举办与茶文化有关的征文比赛、文艺演出、影视拍摄等活动。因为现在的节庆活动已与发展旅游密不可分，节庆活动已成为宣传旅游、招徕游客的又一特殊平台，与我们毗邻的四川，每年举行的旅游节庆活动多达近百个，前往四川游览的客人自然也就络绎不绝，很值得学习和借鉴。
——要进一步提升茶品牌宣传力度。近几年，汉中绿茶产业发展迅速且远近闻名，特别是汉中茶叶协会将汉中几大名茶整合后打出“汉中仙毫”的品牌，有创意，反响好，实乃英明之举。记得在去年陪伴西北大学的客人游览时，有两位教授对汉中这一做法就赞不绝口，多次对我讲道：“你们汉中人真聪明，绿茶文章做得很成功，过去我把‘午子仙毫’送给北京朋友，他们很喜欢就是不知是哪里产的，现在一看就晓得是陕西汉中产的，这不光是对茶叶、对整个汉中都是很好的宣传。”诚然，“汉中仙毫”品牌的成功推出，使得汉中茶业走出了盆地，走向了全国，也使得汉中成了众多游客关注和向往的地方，真是可喜可贺呀！但笔者以为，应在巩固这一成果的基础上，将汉中茶文化与旅游推介做更紧密地结合，以提升茶品牌宣传力度来提增汉中旅游的知名度。譬如：可以在茶叶包装盒上大做文章。我们时下见到的汉中茶叶包装盒，大都外观精美，价格不菲，可上面却只是印有茶叶名称、简介、执行标准、生产日期、厂商、地址和电话等常规内容，真有些“资源浪费”。假如根据茶叶产地，在盒子表面印上当地的着名旅游景点图片及简介，那该多好。打个比方：勉县定军茗眉茶盒上可印武侯墓和武侯祠，西乡午子仙毫茶盒上可介绍午子山，南郑汉水银梭茶盒上可印南湖、红寺湖，宁强雀舌茶盒上可介绍青木川古镇等。当然，汉中有名的景点很多，也可以打破地域界限进行介绍，因每个品牌都有系列产品，就可以为多范围、多角度宣传介绍旅游景点提供便利。不过，为防止引起不必要的纠纷，必须由市上相关部门统一协调，周密部署，才能使此项工作事半功倍见实效。另外，还应根据汉中客源市场的特殊性，推出一些特别品牌包装盒。如汉中的两汉三国文化和“东方红宝石——朱鹮”常常引得日本和他国友人前来品味和观赏，因此，可以在茶盒表面增印上日文或英文，在方便游客的同时，更好的宣传汉中茶文化和旅游，也为早日把汉中旅游推出国门积蓄力量，两全其美，何乐而不为呢？
——要打造出一批生态茶园旅游品牌。汉中北依秦岭，南屏巴山，气候温润，产茶历史久远，种茶地域广泛，茶园规模空前，深受游客青睐，很适合发展旅游。但就当下来看，汉中还尚未打造出一批有叫得响的茶园旅游品牌。故此，建议有关部门大力将发展茶园产业与旅游联姻，共同引导开发一些茶园观光游项目，集采茶、品茶、制茶、茶艺表演、茶园观光等服务于一体，让游客在欣赏汉中茶园独特美景的同时，更好地去领略汉中茶文化的魅力。我们的西乡县在这方面已迈出了可喜的一步，他们以发展生态茶园为依托，开辟了茶园观光旅游线路，大力发展茶园农家乐，开发出品茶、观光、娱乐、健身等多种旅游项目。同时，还成立了县茶叶中等专业学校，开设了茶艺表演班，专门培养茶艺表演人才，为西乡乃至汉中茶产业的发展壮大做出了应有的贡献，也使得该县的茶叶经济与旅游发展实现了 “双赢”，可算是为汉中能打造更多的生态茶园旅游品牌树立了榜样。
——要尽快建成汉中茶城。为了弘扬汉中茶文化，做大汉中茶产业，加快汉中旅游发展，市委、政府高瞻远瞩，拟建造一座集茶商品贸易、茶精品展示、茶文化交流、茶信息传播、茶科技研究，休闲、旅游、娱乐、会议于一体的西北最大的汉中茶城，以此来提升汉中城市品位。笔者希望有关部门，按照市上部署加快茶城建设步伐，早日建成属于我们自己的茶城，并加强管理，合理布局，完善功能，以此推动汉中茶产业的健康发展，促进汉中茶文化的繁荣昌盛，再现昔日茶马互市的繁荣景象，特别是填补汉中无旅游购物点的空白，从而大大提升汉中旅游品位，促进汉中旅游业的又好又快发展。 (刘军)
让茶文化成为宣传和推介汉中旅游的又一载体
近几年来，西乡县委、县政府确定了“稳定面积、改良品种、提高单产、做亮品牌、做强产业”的20字方针。利用茶叶节、赛茶大会等茶事活动提升西乡茶叶的美誉度，为西乡茶跨出国门，走向世界奠定了基础
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